西藏民间动画资源孵化对策初探2
2012-02-03 09:41:00  《西藏大学学报》2009年3月   尕藏才旦 扎西 迭目阳藏 王晓芳 辛馨

  (二)如火如荼的发展态势熔铸起前所未有的最佳契机

  1、政策机遇

  2006年4月25日,国务院办公厅转发了财政部等十部委《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》。在意见中,明确提出了我国动漫产业的指导思想、基本思路和发展目标。从组织结构上,首次“建立扶持动漫产业发展部级联席会议制度。部级联席会议由文化部牵头,教育部、科技部、财政部、信息产业部、商务部、税务总局、工商总局、广电总局、新闻出版总署等部门负责同志参加,办公室设在文化部。”紧接着,广电部日前又颁发了《广电总局关于进一步规范电视动画片播出管理的通知》。该通知规定,自2006年9月1日起,全国各级电视台所有频道每天17时至20时,均不得播出境外动画片和介绍境外动画片的资讯节目或展示境外动画片的栏目;合拍动画片在这一时段播出,需报广电总局批准。尤其是自治区政府在2009年初成立了文化产业发展研究办公室,多托副主席亲自带队对我区文化产业和文化产业机构进行了全面调研。多托副主席还指出:“做大做强文化产业是满足人民群众精神文化需求的根本途径,也是促进我区经济发展新的增长点。”自治区文化厅尼玛次仁厅长表示,今年将安排2500万元的文化产业扶持资金,推动一批示范性、导向性文化骨干企业健康发展,以此提高文化产业的竞争力和影响力。这些政策对西藏动漫产业发展创造了前所未有的成长空间和发展地位。

  2、环境机遇

  改革开放30年以来,我国西藏地区伴随着经济的迅速发展,西藏各地各级政府和文化部门提出了建设区域文化特色产业的战略目标,并相继出台了一系列支持、鼓励文化事业和文化产业的重要政策和措施。就展示动画的主要平台广播电视而言,外部环境得到了空前改观。截至2006年12月,西藏自治区现有县级以上广播电视台站7224座,乡村级广播电视台站6956座。全区广播电视人口综合覆盖率已分别达到83.07%和84.47。尤其是国家实施农村电影“2131”工程后,2005年,西藏自治区已有564个电影放映机构,79辆电影放映车,445套16毫米电影放映设备,34套35毫米电影放映设备。每个县电影管理站都有交通工具,全区90%以上的农牧民群众每个月平均可看到1.618场电影。

  西藏电视台电视人口覆盖率从1977年的2%提高到2006年的90.9%,并且西藏卫视频道在尼泊尔成功入网播出。2003年初,藏语卫视在印度的达兰萨拉藏胞居住区恢复落地入网播出。2005年3月,藏语卫视又在印度锡布林地区落地播出,使流亡藏胞客观了解到西藏经济社会的飞速发展与繁荣,深受欢迎。 [4] 可见,不但西藏各地区县、乡、村具备较高的广播电视收视率,而且印度和尼泊尔的一些地区也能收看我国卫视转播的特别节目,这是开拓西藏动画播放市场的最佳平台与发展机遇。

  3、人文机遇

  改革开放以来,西藏文化产业在党中央和自治区政府的高度关怀与大力支持下,得到了有史以来最辉煌的长足发展。全区内共有全国重点文物保护单位35处,自治区级文物保护单位112处,县级文物保护单位182处,其中布达拉宫列入世界文化遗产,大昭寺、罗布林卡被列入世界文化遗产布达拉宫的扩展项目。全区共有专业艺术表演团体10个,少儿艺术团4个,民间艺术团18个,相对固定的乡村业余文艺演出队、藏戏队近500个。七地市共有文化工作者1000余人,其中文化行政管理人员240人,专业技术人员670人(高级职称16人,中级职称162人),从业人员18350人。全区专业文艺部门积极调整创作思路,整合创作精力集中加强了艺术创作生产力,并围绕自治区党委、政府的中心工作和各项重大社会活动,推出了京剧与藏戏艺术风格相融合的《文成公主》、大型歌舞晚会《天上西藏》、新编藏戏《朵雄的春天》、大型话剧《穿越顶峰》、大型藏戏歌舞剧《吉祥奥运》、大型原生态歌舞《幸福在路上》入选北京奥运会展演项目。其间涌现出了一大批优秀的文化产业管理者和艺术家,为推动西藏文化事业向文化产业全面推进和稳步发展奠定了强有力的基础。 [5]

  4、发展机遇

  全区已建成博物馆2座、图书馆4座、群众艺术馆6座,县级文化活动中心33座、乡级文化站175座、村级文化活动室550个。文化信息资源共享工程自治区中心1座、县支中心3个、基层点62个,全区拥有各类文化娱乐经营场所近3000处,共20多个经营种类。尤其是“唐古拉风”、“容仲尔加”、“自治区歌舞团”、西藏珠穆朗玛体团和“拉萨市歌舞团”为代表的演艺中心,采用现代舞台灯光、音响设施在内地20多个城市演出近60场,曾多次荣获中国艺术节和少数民族文艺汇演奖项。为西藏动画制作创造了优势互补、资源共享的前期条件。

  (三)西藏动漫产业所面临的劣势

  1、文化创意精神的欠缺

  “民族文化创意产业,是文化创意产业向民族文化的延伸、向民族地区的拓展,以期实现文化传承、提升价值、促进和谐的少数民族文化与经济双赢的产业链条” [6] 然而,据不完全统计,虽然西藏文化产业在国民经济发展中占67.8%的比重,而且每年以0.8%的速度递增,但是也存在落入俗套、盲目开发、只顾特色不顾价值、片面追求资源优势不积极探索创意绩效,从而淡化了衍生产品开发中创意增值的价值链效应。

  2、文化自觉创新意识的淡薄

  长期以来由于受地理、人文和经济的制约,使我区文化主管部门和从事文化产业的单位落入传统的保守观念之中。认为文化产业是国家政府部门的事,属于公益性事业,而疏忽了文化事业与文化产业的根本区别。导致文化自觉或创新是对原生态文化资源的毁坏,唯恐自觉和创新会对本民族文化带来巨大变异而不愿意接受。其实,我们讲的文化自觉创新意识的转变,一是根据国内外公众对文化需求、文化时尚、文化追求和文化品位的选择而进行的“民族特色文化”专项服务;二是要将传统的文化传播方式通过现代高新科技媒介,再次孵化、研创、推广和传承,使更多的公众能够通过便捷、高效、准确的信息通道了解其元素在社会发展中的功效;三是文化创新意识的转变要加快升华公益性与经营性相结合的发展思路,使民族传统文化资源能够完全熔铸于品牌、产业、产品、商品和服务之中,将传统文化生态的产业链牢固地建立在衍生系列产品的最大需求之中。

  3、产业发展的滞后

  截至2006年10月,全国5473家动画企业中,北京1267家,广东848家,浙江559家,上海484家,四川453家,湖南261家,重庆238家,山东188家,福建104家。北京,川渝地区,长三角,珠三角,湖南省等五个地区,已成为我国动画制作的主要聚集中心。 [7] 然而,截至2008年12月,西藏各地区各类企业中,虽然只有一家私营企业涉足于藏族动画制作,由于资金链产生问题正处于艰难跋涉中。

  4、动画人才的匮乏

  就西藏动漫产业的人才劣势而言,主要缺乏的有三类:一是专业技术人才,如编剧、策划、导演、制作、合成等;二是经营管理人才,如内部管理协调、外部沟通公关、企业运营管理、产品促销和客户服务等;三是复合型人才的匮乏,如电脑、文学、艺术、制作、管理以及基本生活技能中的汽车驾驶、公关技巧和依法保护自己本领的欠缺,都将给西藏动漫产业的发展带来了许多艰难险阻。

  5、学科建设的缺位

  据不完全统计,开设动画专业的院校2006年末已达到447所,开设相关专业的院校为1230所。而西藏大学、西藏民院、拉萨师范专科学校和西藏职业技术学院等至今没有开设动画制作专业。充分说明我区院校对动画教育的认识、关注和投入严重不足,这是导致西藏地区动画人才匮乏,文化创意产业落后的最根本原因之一。因此,西藏地区各院校要积极探索因地制宜的动画人才教育模式,加大动画教育的人才、资金、信息、物资的投入力度,才是孵化、研创、开发西藏优秀动画资源的唯一正确抉择。

  (四)西藏传统动画资源面临的主要威胁

  1、西藏民间动画资源主要靠语言媒介来传承,难免在传播的过程中失真或走样,这是民间文化变异性的自然规律所决定的,如神话、传说、故事、歌谣等。其次,西藏、四川、云南、青海、甘肃五大省区藏族民间文化的同质化竞争中内容同一、风格同一、受众同一,导致传播频率、效率、数量和质量参差不齐而带来的竞争冲突。

  2、除西藏以外如果其他省捷足先登研创出类似题材的动画片,将会迅速占领国内外消费市场,那时西藏开发出来的动画产品面临同质化竞争的威胁就更大。

  3、藏学已成为21世纪世界各国关注的一项热门学科。日本、英国、美国和南韩动画片年产量较高,尤其是我国出台了扶持国产动画片生产和播放的许多优惠政策,一旦合资企业借助国家相关扶持优惠政策赶在西藏生产动画片之前,那这种潜在威胁所带来的竞争更是难以预料。因此,西藏民间传统动画资源的开发已是文化创意产业中迫于眉睫的首要任务。

 

(责编:顾钰)

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